Sebelum memulai pembuatan konten pemasaran digital untuk meningkatkan kesadaran terhadap sebuah merek, ada beberapa pertimbangan fundamental yang harus diperhatikan. Salah satu aspek terpenting adalah melakukan studi mendalam dan menetapkan strategi yang efektif untuk memperluas pengenalan terhadap merek tersebut. Terdapat empat indikator kunci yang dapat dijadikan acuan dalam hal ini:
1. Penyelidikan Melalui Survei
Pengumpulan data dapat dilaksanakan melalui survei yang disebarkan melalui email, situs web, atau komunikasi telepon. Pertanyaan-pertanyaan terkait seberapa familiar konsumen terhadap merek dapat dijadikan dasar untuk mendapatkan wawasan tentang tingkat pengenalan merek di kalangan masyarakat. Proses ini juga membantu dalam mengidentifikasi jumlah individu yang memiliki kemampuan untuk mengingat merek dengan jelas.
2. Pemantauan Sebutan Merek
Kekerapan sebuah merek disebutkan dalam ruang online merupakan indikator popularitasnya. Memantau seberapa sering merek disebutkan dapat menggambarkan tingkat keberadaan merek tersebut dalam pembicaraan sehari-hari. Untuk merek dengan nama yang unik, kegiatan pemantauan ini dapat dilakukan dengan lebih mudah. Penggunaan alat seperti Google Alert, yang tersedia secara gratis, memungkinkan pemantauan atas sebutan-sebutan yang berkaitan dengan merek.
3. Pelacakan Pencarian Merek
Aktivitas pencarian terkait merek dapat dilacak dengan memperhatikan kata kunci yang berkontribusi terhadap trafik dalam Google Analytics, atau dengan memanfaatkan Google Trends. Hanya dengan memasukkan nama merek ke dalam kolom pencarian dan menetapkan filter yang dikehendaki, dapat dilihat gambaran tentang tren peningkatan pencarian untuk merek tersebut.
4. Analisis Penyebaran di Media Sosial
Indikator lain yang penting adalah seberapa luas penyebaran konten merek di platform media sosial, yang dapat menunjukkan keberhasilan kampanye pemasaran merek. Situs seperti Shared Count memungkinkan analisis terhadap jumlah kali pembagian dan reaksi ‘suka’ dari URL tertentu, memberikan indikasi tentang efektivitas penyebaran konten merek di media sosial.
